Was ist der Unterscheid zwischen Wettbewerbsanalyse und Branchenanalyse?
Vorlagen / Wettbewerbsanalyse / Wettbewerbsanalyse vs. Branchenanalyse
Der Unterschied zwischen einer Wettbewerbsanalyse und einer Branchenanalyse liegt in ihrem Fokus und ihrer Zielsetzung innerhalb der strategischen Marktanalyse:
Wettbewerbsanalyse
- Fokus:
Die Wettbewerbsanalyse konzentriert sich auf die direkten Konkurrenten eines Unternehmens. - Ziel:
Das Ziel ist es, die Stärken, Schwächen, Strategien und Marktpositionen der Mitbewerber zu verstehen.
Dabei wird untersucht, wie das Unternehmen im Vergleich zu diesen Wettbewerbern abschneidet und welche spezifischen Vorteile es sich verschaffen kann. - Fragestellungen:
- Wer sind die wichtigsten Konkurrenten?
- Was sind die jeweiligen Stärken und Schwächen dieser Wettbewerber?
- Welche Strategien und Marketingansätze verfolgen sie?
- Wie positionieren sich die Wettbewerber im Markt?
- Beispiel-Methoden: SWOT-Analyse der Konkurrenten, Benchmarking, Produktvergleich.
Branchenanalyse
- Fokus:
Die Branchenanalyse betrachtet die gesamte Branche, in der das Unternehmen tätig ist, und nicht nur die einzelnen Wettbewerber. - Ziel:
Hier wird analysiert, wie sich die Branche strukturell darstellt, welche Marktdynamiken und Trends existieren und welche Chancen und Risiken die Branche birgt.
Sie gibt einen Überblick über das allgemeine Marktpotenzial und die Attraktivität der Branche. - Fragestellungen:
- Wie groß ist der Markt und wie entwickelt er sich?
- Welche Trends und Technologien beeinflussen die Branche?
- Wie hoch sind die Eintrittsbarrieren?
- Wie stark ist die Verhandlungsstärke von Kunden und Lieferanten?
- Beispiel-Methoden: PESTEL-Analyse, Porter’s Five Forces, Trendanalyse.
Zusammenfassung
- Wettbewerbsanalyse: Blick auf einzelne Konkurrenten und deren Marktposition.
- Branchenanalyse: Fokus auf die gesamte Branche, deren Struktur und langfristige Entwicklungsmöglichkeiten.
