Methoden einer Marktanalyse

Hier sind die wichtigsten Methoden einer Marktanalyse, unterteilt in primäre und sekundäre Verfahren:

Primärforschung (Field Research)

Datenerhebung direkt bei der Zielgruppe – liefert aktuelle, individuelle Informationen.

Befragungen (online, telefonisch, persönlich)
→ z. B. zur Kundenzufriedenheit, Bedarf, Meinungen
Interviews (Einzelgespräche oder Experteninterviews)
→ tiefere Einblicke in Meinungen und Hintergründe
Beobachtungen
→ z. B. Kaufverhalten im Geschäft oder auf der Website
Produkttests / Markttests
→ Reaktionen auf neue Produkte oder Konzepte testen
Panels
→ wiederholte Befragung derselben Personen über längere Zeit

Nutzung bereits vorhandener Daten – schnell und kostengünstig.

Interne Datenquellen
→ z. B. Verkaufszahlen, CRM-Daten, Kundenfeedback
Externe Studien und Statistiken
→ z. B. von Statista, Branchenverbänden, IHK, amtliche Statistiken
Wettbewerbsanalysen
→ Websites, Social Media, Geschäftsberichte von Mitbewerbern
Marktberichte & Fachzeitschriften
→ aktuelle Trends, Entwicklungen, Prognosen

Tipp: Die Kombination aus Primär- und Sekundärforschung liefert ein besonders umfassendes Bild des Marktes.

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