Demografische Daten zur Erstellung einer Persona
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Personas sind fiktive, aber realitätsnahe Profile, die typische Merkmale einer Zielgruppe zusammenfassen.
Sie helfen Unternehmen, ihre Kundinnen und Kunden besser zu verstehen, Marketingstrategien zu schärfen und Produkte gezielt zu entwickeln.
Dabei werden nicht nur Verhaltensweisen und Bedürfnisse, sondern auch konkrete demografische Daten berücksichtigt.
Hier ist ein Beispiel für eine Persona mit detaillierten demografischen Angaben, wie sie in der Marketing- und Produktentwicklung häufig eingesetzt wird:
Name: Max Mustermann
Alter: 32 Jahre
Geschlecht: Männlich
Bildungsstand: Hochschulabschluss (Master in Betriebswirtschaft)
Einkommen: 55.000 Euro jährlich
Berufsstatus: Vollzeitbeschäftigt als Vertriebler
Familienstand: Verheiratet
Wohnort: Städtisch, lebt in einer Mietwohnung in Berlin
Ethnische Herkunft: Deutscher
Religion: Keine Religion
Wohnsituation: Mietwohnung, 3-Zimmer-Wohnung
Kinderanzahl: Keine Kinder
Freizeitaktivitäten: Reisen, Lesen, Kochen
Technologie-Nutzung:
- Besitzt ein Smartphone (iPhone)
- Nutzt regelmäßig soziale Medien (Instagram, LinkedIn)
- Arbeitet oft von zu Hause und verwendet ein Laptop (MacBook Pro)
Medienkonsum:
- Liest täglich Online-Nachrichten (Spiegel Online, Zeit)
- Hört Podcasts über persönliche Entwicklung und Marketing
- Schaut Serien und Filme auf Netflix
Kaufverhalten:
- Kauft bevorzugt online (Amazon, Zalando)
- Legt Wert auf Nachhaltigkeit und kauft oft Bio-Produkte
- Nutzt Preisvergleichsseiten vor größeren Anschaffungen
Motivation und Ziele:
- Karriereorientiert, möchte in den nächsten 5 Jahren eine Führungsposition erreichen
- Legt Wert auf Work-Life-Balance und persönliche Weiterentwicklung
- Ist daran interessiert, ein eigenes Unternehmen im Bereich nachhaltige Produkte zu gründen
Herausforderungen:
- Zeitmanagement zwischen beruflichen Verpflichtungen und Freizeitaktivitäten
- Hoher Stresspegel durch berufliche Verantwortung
- Finanzielles Sparen für zukünftige Projekte und Reisen
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