Ziele einer Marktforschung
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Die Marktforschung hat grundsätzlich das Ziel, zu einem konkreten Untersuchungsgegenstand entscheidungsrelevante Erkenntnisse zu sammeln.
Mithilfe der erhobenen Daten können Unternehmen beispielsweise Märkte, in denen sie agieren oder die sie anvisieren, besser kennenlernen und auf gewisse Situationen entsprechend reagieren.
Des Weiteren können mithilfe einer Marktforschung unter anderem die folgenden Ziele verfolgt werden:
1. Ziel: Chancen und Entwicklungen entdecken
Mithilfe von Marktforschungs- und Wettbewerbsanalysen können nicht nur bestehende, sondern auch neue Märkte und Segmente genau erkundet werden.
Dadurch können Unternehmen das Kaufverhalten ihrer Zielgruppe besser verstehen und deren Bedürfnisse gezielt identifizieren.
Diese Analysen bieten eine wertvolle Grundlage für die Entwicklung von Strategien, Produkten und Dienstleistungen, die genau auf die Anforderungen und Präferenzen der Kunden zugeschnitten sind.
2. Ziel: Risiken erkennen und beschränken
Anhand einer gezielten Marktforschung können nicht nur Chancen, sondern auch Risiken frühzeitig erkannt und bewältigt werden, die beispielsweise durch die Einführung neuer Produkte oder den Eintritt neuer Wettbewerber entstehen können.
Fehlentscheidungen aufgrund von falschen oder unüberlegten Handlungen, wie beispielsweise in der Preispolitik, der Kommunikation oder der Produktgestaltung, können durch die Nutzung valider Daten minimiert werden.
Diese präventive Herangehensweise ermöglicht es Unternehmen, fundierte Entscheidungen zu treffen und Risiken zu mindern, bevor sie zu größeren Problemen führen.
3. Ziel: Trends identifizieren
Mit einer Trendforschung können Unternehmen die Veränderungen in der Gesellschaft analysieren, sei es im Markt, im Konsumverhalten oder in der Nachfrage.
Sie ermöglicht es, neue technologische Entwicklungen und Innovationen zu identifizieren sowie potenzielle Risiken oder Konflikte zu erkennen.
Darüber hinaus hilft die Trendforschung dabei, sich verändernde gesellschaftliche Werte und Bedürfnisse zu verstehen.
Durch die systematische Erfassung und Analyse von Trends können Unternehmen frühzeitig auf neue Auffassungen, Denk- oder Verhaltensweisen reagieren und ihre Strategien entsprechend anpassen.
Trends zeigen grundsätzlich die zukünftige Richtung auf, in die sich die Gesellschaft bewegt.
Als Teilgebiet der Marktforschung liefert die Trendforschung wertvolle Einblicke und ermöglicht es Unternehmen, im Wettbewerb einen Schritt voraus zu sein.
4. Ziel: Strategieentwicklung und Entscheidungsfindung vereinfachen
Eine Marktforschungsanalyse gibt Ihnen nicht nur Hinweise darauf, wie Sie eine wirksame Unternehmensstrategie entwickeln können, sondern unterstützt Sie auch bei der Entscheidung, welche Produkte Sie wann am besten in den Markt einführen sollten.
Durch die Analyse gesammelter Daten können Sie außerdem Prognosen für die Marktentwicklung ableiten und somit besser auf Schwankungen des Marktes reagieren.
Diese Prognosen helfen Ihnen, fundierte Entscheidungen zu treffen und Risiken zu minimieren, indem Sie potenzielle Trends frühzeitig erkennen und sich entsprechend positionieren können.
Letztendlich ermöglicht Ihnen eine Marktforschungsanalyse, Ihre Wettbewerbsfähigkeit zu stärken und langfristigen Erfolg zu sichern.
5. Ziel: Erfolgskontrolle und Werbewirkungsforschung
Ein weiterer wichtiger Aspekt der Marktforschung ist die Überprüfung, ob gesetzte Ziele oder gewünschte Werbewirkungen erreicht wurden.
Dies beinhaltet die Analyse, ob Werbung das Verhalten potenzieller Käufer beeinflusst und ob sich dadurch ökonomischer Erfolg, wie beispielsweise vermehrte Verkäufe, einstellt.
Diese Überprüfung ist ein zentraler Bestandteil der Werbewirkungsforschung.
Durch die Bewertung und Analyse von Werbemaßnahmen können Unternehmen ihre Marketingstrategien optimieren und ihre Werbeinvestitionen effektiver gestalten.
Letztendlich trägt die Werbewirkungsforschung dazu bei, den Return on Investment (ROI) von Marketingaktivitäten zu maximieren und langfristig den Erfolg des Unternehmens zu sichern.
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