Was versteht man unter einer Marktforschung?
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Als Marktforschung bezeichnet man die systematische Erhebung, Aufbereitung, Analyse und Interpretation von Daten über die Marktbeschaffenheit einer Branche.
Die Daten und deren Interpretation dienen als unternehmerische Entscheidungshilfe, beispielsweise für die Weiterentwicklung von Produkten und Dienstleistungen, zum Testen der Effektivität von Marketingmaßnahmen, dem Identifizieren und Kennenlernen von Zielgruppen oder dem Abschätzen von Marktrisiken.
Durch die systematische Erfassung und Auswertung von Marktdaten erhalten Unternehmen wertvolle Einblicke in die Bedürfnisse, Präferenzen und Verhaltensweisen ihrer Kunden sowie in die Dynamik und Trends des Marktes.
Dies ermöglicht es ihnen, fundierte Entscheidungen zu treffen und ihre Strategien gezielt auf die Marktbedingungen anzupassen, um langfristigen Erfolg zu sichern.
Die Hauptaspekte der Marktforschung liegen in der …
1. Aspekt: Datensammlung
- Primärforschung: Direktes Sammeln von Daten durch Methoden wie Umfragen, Interviews, Fokusgruppen und Experimente.
- Sekundärforschung: Nutzung bereits vorhandener Daten aus Berichten, Studien, Datenbanken und anderen Quellen.
2. Aspekt: Datenanalyse
- Qualitative Analyse: Untersucht nicht-numerische Daten, um Einblicke in Verbrauchermeinungen, Motivationen und Verhaltensweisen zu gewinnen.
- Quantitative Analyse: Untersucht numerische Daten, um Muster und statistische Zusammenhänge zu identifizieren.
3. Aspekt: Interpretation
- Die gewonnenen Daten werden interpretiert, um Trends, Bedürfnisse, Präferenzen und Verhaltensweisen von Verbrauchern und Märkten zu verstehen.
4. Aspekt: Anwendung
- Die Ergebnisse der Marktforschung werden verwendet, um Geschäftsentscheidungen zu unterstützen, wie Produktentwicklung, Preisgestaltung, Werbung, Vertriebskanäle und Markenpositionierung.
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