Welche Art der Marktforschung gibt es?
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Primäre Marktforschung
Bei der primären Marktforschung handelt es sich um die erstmalige Erhebung von Daten, die beispielsweise durch Umfragen, durch Beobachtungen, durch Panelforschungen oder durch Experimente und Tests erhalten werden.
Dabei unterscheidet man sich zwei Formen der primären Marktforschung:
Zum einen gibt es die quantitative Marktforschung, bei der Daten über große und repräsentative Stichproben, beispielsweise durch (Online-)Umfragen, persönliche, schriftliche oder telefonische Befragungen erhoben werden.
Das Ziel dieser Erhebungsform ist das Einsammeln von messbaren Werten für das Erstellen einer statistischen Auswertung.
Zum anderen gibt es noch die qualitative Marktforschung, welche bei einer kleinen, nicht repräsentativen Zielgruppe zum Einsatz kommt.
Durch Interviews, Gruppengespräche oder psychologische Testverfahren sollen tiefere Einblicke entstehen. Die daraus resultierenden Ergebnisse werden inhaltlich auf den zu untersuchenden Kontext interpretiert.
Sekundäre Marktforschung
Bei der sekundären Marktforschung greift man auf bereits erhobene Daten zurück, welche für den eigenen Untersuchungsgegenstand aufbereitet, interpretiert und beispielsweise für Trendanalysen, Studien oder zu unternehmensinternen Zwecken verwendet werden.
Diese Daten können aus verschiedenen Quellen stammen, darunter öffentlich zugängliche Statistiken, Studien, Branchenberichte, wissenschaftliche Publikationen oder interne Unternehmensdaten.
Durch die Nutzung vorhandener Daten spart man Zeit und Ressourcen, die für die Durchführung eigener Erhebungen benötigt würden, und kann dennoch wertvolle Erkenntnisse gewinnen.
Die sekundäre Marktforschung ermöglicht es Unternehmen, schnell und kosteneffizient auf vorhandenes Wissen zuzugreifen und dieses für strategische Entscheidungen zu nutzen.
Sie bietet eine wertvolle Ergänzung zur primären Marktforschung, indem sie zusätzliche Informationen liefert und die Basis für fundierte Analysen und Prognosen bildet.
Demoskopische Marktforschung
Eine weitere Form der Marktforschung ist die demoskopische Marktforschung, bei der das menschliche Verhalten als Ursache der Marktverhältnisse erforscht wird.
Dabei werden soziologische, psychologische und sozialpsychologische Gesichtspunkte zur Forschung herangezogen.
Durch die demoskopische Marktforschung werden nicht nur objektive Marktgegebenheiten analysiert, sondern auch die subjektiven Präferenzen, Einstellungen und Verhaltensweisen der Konsumenten untersucht.
Dies umfasst unter anderem die Analyse von Kaufmotiven, Markenloyalität, Entscheidungsprozessen und Konsumtrends.
Ökoskopische Marktforschung
Bei der ökoskopischen Marktforschung werden objektive Marktgegebenheiten wie Marktgröße, Marktpotenzial, Marktvolumen, Marktanteil und Marktwachstum erforscht.
Diese Form der Marktforschung beinhaltet eine umfassende Analyse der Marktstruktur und -dynamik, um ein vollständiges Bild von den Rahmenbedingungen und Chancen in einer bestimmten Branche zu erhalten.
Dabei werden quantitative Daten verwendet, um die Größe und das Potenzial des Marktes zu bestimmen, sowie qualitative Analysen, um die Wettbewerbslandschaft und die Bedürfnisse der Zielgruppen besser zu verstehen.
Durch die ökoskopische Marktforschung können Unternehmen wichtige Erkenntnisse gewinnen, die ihnen dabei helfen, fundierte strategische Entscheidungen zu treffen und ihre Wettbewerbsposition zu stärken.
Sie ermöglicht es ihnen, Chancen zu identifizieren, Risiken zu minimieren und ihre Ressourcen effizient einzusetzen, um langfristigen Erfolg in einem dynamischen Marktumfeld zu sichern.
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