Faktoren einer Marktanalyse
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Faktoren einer Marktanalyse – also die zentralen Elemente, die bei der Analyse eines Marktes betrachtet werden – sind:
1. Faktor: Marktgröße und -volumen
- Wie groß ist der Markt?
- Wie hoch ist der Umsatz oder Absatz?
- Wie entwickelt sich der Markt (Wachstum, Sättigung, Rückgang)?
2. Faktor: Zielgruppe / Kunde
- Wer sind die (potenziellen) Käufer?
- Welche Bedürfnisse, Interessen, Probleme haben sie?
- Wie ist ihr Kaufverhalten? (Preisbewusstsein, Markenloyalität, Online-/Offline-Verhalten)
3. Faktor: Wettbewerbssituation
- Welche Mitbewerber gibt es?
- Wie ist deren Marktanteil und Positionierung?
- Was sind deren Stärken, Schwächen, Strategien?
4. Faktor: Trends und Entwicklungen
- Technologische Innovationen
- Gesellschaftliche Veränderungen
- Politische oder rechtliche Rahmenbedingungen
- Nachhaltigkeit & Digitalisierung
5. Faktor: Markteintrittsbarrieren
- Wie leicht oder schwer ist es, in den Markt einzutreten?
- Gibt es gesetzliche Auflagen, hohe Investitionen oder starke Konkurrenz?
6. Faktor: Angebot & Nachfrage
- Welche Produkte oder Dienstleistungen sind gefragt?
- Gibt es Angebotslücken oder Übersättigung?
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