Wie macht man eine Marktanalyse
Vorlagen / Marktanalyse / Vorgensweise einer Marktanalyse
Eine Marktanalyse folgt einem klaren strukturierten Vorgehen, damit sie aussagekräftige und verwertbare Ergebnisse liefert.
Hier sind die typischen Schritte im Überblick:
- Schritt: Zielsetzung definieren
- Schritt: Markt abgrenzen
- Schritt: Informationen sammeln
- Schritt: Marktstruktur analysieren
- Schritt: Auswertung & Interpretation
- Schritt: Maßnahmen ableiten
- Schritt: Ergebnisse dokumentieren
1. Schritt: Zielsetzung definieren
Was wollen Sie mit der Marktanalyse erreichen?
Beispiele: Zielgruppe besser verstehen, Wettbewerber analysieren, Markteintritt vorbereiten.
2. Schritt: Markt abgrenzen
Welcher Markt soll untersucht werden?
→ Branche, Region, Zielgruppe, Produktbereich genau festlegen.
3. Schritt: Informationen sammeln
Daten erheben durch:
- Sekundärforschung (z. B. Marktstudien, Statistiken, Wettbewerbsdaten)
- Primärforschung (z. B. Umfragen, Interviews, Beobachtungen)
4. Schritt: Marktstruktur analysieren
Untersuchen Sie u. a.:
- Marktvolumen und -wachstum
- Kundensegmente und Bedürfnisse
- Konkurrenz und deren Marktanteile
- Trends, Chancen und Risiken
5. Schritt: Auswertung & Interpretation
Daten strukturieren, vergleichen und bewerten: Was bedeuten die Ergebnisse für Ihr Unternehmen?
6. Schritt: Maßnahmen ableiten
Konkrete Empfehlungen und Strategien entwickeln: z. B. neue Zielgruppen ansprechen, Produkt anpassen, Marketing optimieren.
7. Schritt: Ergebnisse dokumentieren
Die Analyse sollte klar und verständlich aufbereitet werden – als Grundlage für interne Entscheidungen oder zur Präsentation gegenüber Investoren, Partnern oder Teams.
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